上半年，国内跨境快时尚品牌的融资不少，仿若资本在押注下一个 SHEIN，而美国市场更是大家的重要目标市场，但显然，本土选手并不想将这块大蛋糕拱手让人。
据 CNBC 报道，目前美国服装零售产业的竞争远超以往。亚马逊也已经取代沃尔玛，成为美国国内最大的服装零售商。如今两家公司都在脱离"基本款"，尝试吸引那些喜欢时尚产品和服饰的消费者。
不满意于做最大的购物平台，
「Amazon」和「沃尔玛」追求时尚版图
纽约时装技术学院（Fashion Institute of Technology）助理教授 Vincent Quan 表示，如果能在紧跟潮流的同时继续销售基本款服装的话，那么这两家零售商的业务规模会进一步扩张。"时尚产品的迭代速度更快，迭代速度越快，消费者的购买频率也就越高。"
为了拉动销量，沃尔玛和亚马逊也展开了价格攻势。无论是线上还是在商店内，在沃尔玛，消费者购买衣服和短裤等衣物时，最高可以享受 4 折优惠。
亚马逊则在 6 月"Prime Day"开始前两周就大幅下调了服装价格，还推出了"The Prime Day Big Style Sale"促销活动，其中包括了正装最低 6 折和便装折扣活动，而亚马逊的自有品牌优惠则低至 7 折。
BMO Capital Markets 此前发布的一份报告显示，在亚马逊的服装、鞋类及珠宝类产品中，安德玛（Under Armour）一直是最畅销的品牌，畅销产品种类在上架商品种类总数中的占比为 15%。卡地亚（Carter's）和李维斯（Levi's）以 11% 紧随其后。亚马逊自有品牌 Essentials 的畅销产品占比为 7%。
在疫情高峰期间，消费者们的着装需求大幅下降，因此服装销量也大幅下降。不过这一趋势已经被逆转。NPD 集团（NPD Group）的统计显示，目前 2021 年美国市场服装总销量较去年同期增长 46%，较疫情之前的 2019 年也同比增长 7%。
NPD 服装产业分析师 Kristen Classi-Zummo 表示，泳装和牛仔类服饰销量的上升是服装零售产业复苏的初步迹象之一。根据 NPD 数据显示，2021 年美国泳装销量较 2019 年同期增长 19%，牛仔裤销量较 2019 年增长 10%。之所以会出现这样的增幅，是因为美国民众开始走出家门，为秋天重新回到办公室和教室做准备。
NPD 的数据还显示，疫情促使美国消费者转而使用线上平台购买服饰。在 2019 年的美国服装销售总量中，有 24% 来自于线上消费。这一比例在 2020 年已上升到 34%。
根据富国银行（Wells Fargo）3 月份发布的一份报告显示，随着电商市场不断发展，亚马逊已经取代沃尔玛，成为美国规模最大的服装零售商。富国银行表示，2020 年亚马逊在美国的服装和鞋类销售额同比增幅约为 15%，达到 410 亿美元以上，比沃尔玛高出 20-25 个百分点。
亚马逊 vs 沃尔玛：
自有时尚品牌的比拼
为应对亚马逊的挑战，沃尔玛也推出了一系列时尚新品牌，以扩大消费者群体。这些品牌包括与演员 Sofia Vergara 合作的牛仔裤系列 Sofia Jeans、大码女装品牌 Eloquii Elements、日常时尚品牌 Free Assembly 以及高端时尚品牌 Scoop。此外沃尔玛也与二手服装交易平台 ThredUp 展开了合作。
通过销售 Calvin Klein 和阿迪达斯（阿迪达斯）等头部品牌的基本款产品，亚马逊在平台发展早期取得了成功。不过在过去几年中，该平台也在悄悄扩大自己的自有品牌，其中就包括亚马逊 Essentials。其他自有品牌还包括专注女性时装的 Lark & Ro、专注儿童服装的 Spotted Zebra 以及男性商务装品牌 Buttoned Down。
亚马逊和沃尔玛都拒绝公布旗下自有品牌的具体数量。2020 年 5 月份 Coresight Research 公布的报告显示，亚马逊至少拥有 111 个自有品牌，产品数量大约 2.2 万件。其中大部分都是服装类，包括了 87 个品牌和 12222 件产品。
随着竞争进一步加剧，亚马逊也开始通过自有品牌涉足时装领域，通过线上奢侈品店售卖高端服饰。在 2019 年公司推出了名为 The Drop 的限量版服装系列，该系列由 Kendall Jenner 和 Kylie Jenner 等时尚界 KOL 策划。
相比沃尔玛，亚马逊最主要优势的是拥有大量一手消费者数据。此外它还拥有规模超过 2 亿人的 Prime 订阅用户群。沃尔玛的优势则是其遍布美国的 4700 多家门店，这使得它在线下销售网点建设方面远比亚马逊完善。
消费研究公司 Kearney Consumer Institute 的负责人 Katie Thomas 表示："沃尔玛让人们在购物前可以试穿，这是一个相当重要的优势。"
亚马逊上线"TikTok 爆款"专区，
沃尔玛发力直播间
社交电商，如果说去年在哪里最后，中国之外，可能答案不是离我们更近的东南亚，而是美国。这也是 2 个平台争取用户的发力方向。
由于两大平台在价格优势方面几乎不相伯......
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上半年，国内跨境快时尚品牌的融资不少，仿若资本在押注下一个SHEIN，而美国市场更是大家的重要目标市场，但显然，本土选手并不想将这块大蛋糕拱手让人。据CNBC报道，目前美国服装零售产业的竞争远超以往。亚马逊也已经取代沃尔玛，成为美国国内最大的服装零售商。如今两家公司都在脱离"基本款"，尝试吸引那些喜欢时尚产品和服饰的消费者。不满意于做最大的购物平台，「Amazon」和「沃尔玛」追求时尚版图纽约时装
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