豪华车销量增长超两成,跨境电商成汽配主要销售渠道

豪华车销量增长超两成,跨境电商成汽配主要销售渠道

据中国汽车工业协会统计，2020年5月，我国乘用车销量为167.4万辆，环比增长8.9%，同比增长7.0%。乘用车市场迎来2017年以来的首次正增长，值得注意的是，其中豪华车销量增长超过20%。在当前情况下，豪华车因何快速增长？

5月份消费者置换需求旺 换车趋向中高端

5月份，在汽车销量增速转正的大背景下，豪华车销量增长更加迅速，豪华车市场呈现出供需两旺的态势，这种趋势是否能够持续。

整体来看，在汽车销量增速转正的大背景下，豪华车销量增长更加迅速，乘联会数据显示，5月，豪华品牌销量为23万辆，同比增速为27%，4月份豪华车销量也实现14%的正增长。

业内人士表示，在我国汽车保有量达到2.4亿辆以后，乘用车消费需求逐渐从首次购车为主，转向换购、增购需求为主，置换型购车需求逐渐成为拉动汽车销量的主要因素，消费者在换购、增购的时候，会更倾向于购买价位更高的汽车。

汽车市场进入存量竞争，新车消费中很大一部分来自老车主的升级替换，很多豪华品牌也在进行产品线延伸，各大豪华品牌相继推出了多款售价在20万元左右的入门级车型，宝马1系的入门级售价为23.18万元，奥迪A3入门车型已下探至19万元，加之汽车金融贷款的渗透率也越来越高，购买豪华车的门槛明显降低。

行业分析师认为，目前汽车市场正处在边际改善的过程当中，乘用车为典型的可选消费品，在经济复苏过程中，可选消费品向上弹性较大，乘用车产业链的估值和盈利将继续改善。

跨境电商成为了汽车配件主要的销售渠道

汽车零件坏了，自己维修或是买个新的来替换，是欧美民众日常生活的写照，这种DIY风潮，让汽车零配件的线上交易市场逐年成长，尤其台湾的汽车零配件，更是海外电商平台的热门商品。

根据eBay的数据统计，汽车零配件在eBay美国、英国与澳洲站点的销售额皆显着成长，若进一步以商品品项来分析，在eBay美国站点的汽车保险桿年增率达55%、杯架销售年增率为48%；汽车涡轮增压器在eBay英国站点的年增率则为35%。

eBay跨境贸易业务部台湾区总监黄泽新认为，这个数据说明台湾汽车零配件业者正在进行数位转型，从传统到各地参展接洽客户的方式，逐渐演变成透过跨境电商平台直接卖给终端消费者。

专注在水箱护罩、方向盘、车灯、核桃木内装等汽配商品的响骏实业便是如此，原本也是全球各地参展接洽B2B买主，在2014年加入eBay平台后，目前电商销售额已经占公司整体营业比50%以上。

而eBay很清楚从制造起家的卖家，在经营跨境电商业务时可能会面临的问题，因此eBay不只订下客户经理制度，协助卖家做整体策略规划，例如：市场切入点、库存管理、供应链管理等，还推出海外仓、跨境易贸通两项服务，协助台湾汽配卖家扩大海外市场规模。

据了解，大中华区汽车零配件卖家在跨境电商交易额中，有91%来自于透过海外仓出货的商品。黄泽新也透露，也有汽配卖家因为使用了海外仓服务，在3年内顺利拓展了美国、英国及澳洲市场，每年业绩成长率超过双位数。