这是一个简单又非常重要的问题，因为它直接关系到卖家是否增加或减少投入，乃至入市/退市的重大决策。
大多数人可能认为目前亚马逊卖家已经足够多了，平台处于完全饱和的状态。这直接把一批想做亚马逊的商家吓住了，让他们犹豫不决，但是最新统计数字却得出完全不同的结论。
虽然，亚马逊上越来越多的销售额来自于多年从事亚马逊市场的卖家。超过一半的卖家是2017年甚至更早加入的，但与此同时，新卖家也在寻找机会，带来新的增长。
新卖家在现有的基础上带来了市场增量。与此同时，一些老卖家也在流失（因为他们自己停止销售、或被封店以及其它几十个原因所造成）。数据显示，卖家的流失速度慢于新卖家的加入速度。不断扩大的整体市场GMV允许新卖家群体的增长，而不影响现有卖家的销售额。
因此，亚马逊市场尚未饱和。饱和是最常见的问题之一--在饱和的市场中，卖家只能通过从竞争对手手中夺取市场份额来实现增长。由于亚马逊的持续增长和卖家的护城河相对有限，新旧卖家都在争夺日益增长的GMV蛋糕。
此外，目前交易量的33%是五年前加入的卖家所贡献的。这个数字在一年前是23%，前年是16%。不仅是新卖家发现了利基市场，而且老牌卖家多年来一直保持着成功。随着时间的推移，5年以上的卖家在交易量中所占的份额正在增加。因为一旦成立，他们很少失败。
队列分析提供了四个重要的市场指标：收购、流失、寿命和饱和度。统计数据显示，市场尚未饱和，许多卖家成功超过5年，客户流失得到控制；新卖家也找到了机会。亚马逊的群组分析是按照卖家第一年销售中每月细分销量/总销量的份额表示。
如果图表中最右上角的一层（代表最新卖家群体）看起来有很大的不同，那么它将表明市场健康问题。图上所示代表了可持续性和竞争的平衡。如果同一时期该层的面积比前几年大大缩小，市场就会饱和。如果规模比前几年更大，旧卖家的流失速度会更快。
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