亚马逊1月和2月大部分时间最畅销的服装产品是一条高腰紧身裤，在社交应用程序TikTok上疯传。"tiktok leggings"仍然是亚马逊上搜索最多的词汇之一。
这一趋势始于2020年11月，当时劳伦•沃尔夫（Lauren Wolfe）发布了一段标签 "tiktokleggings"视频。这段视频现在在TikTok上的浏览用户超过250万，浏览量超过2.72亿次，而"amazonleggings"的浏览量为1.75亿次。超过一万名用户在Instagram上发布了带有这些标签的图片。
在过去的30天里，"tiktok leggings"是亚马逊搜索量最大的100个词汇之一，好几天时间排在Top50，在2月最后一周达到了人气的顶峰。由于TikTok的限制，用户共享的视频都无法链接到特定的产品。取而代之的是，用户在看到TikTok上的一段视频后，在亚马逊上搜索该产品。
来自中国广州的一家公司出售Seasum"女式高腰瑜伽裤Tummy Control瘦身紧身裤"，售价30.99美元。现在，数以百计的其它品牌也在试图通过提供类似的产品来竞争销售。Seasum的成功与Orolay亚马逊外套非常相似。
社交商务在美国尚处于起步阶段，但它开始在表面上无形地推动销售。标签"亚马逊"在TikTok上的总浏览量达到了100亿次。许多用户在看过其中一段视频后就去亚马逊购物了。卖家没有在亚马逊推广，也没有在Tiktok上推广，也没有直接链接到产品的视频。
TikTok在过去几个月一直在推出购物功能（最近，它增加了商店和附属公司）。Facebook和Instagram也在扩大他们的购物范围。对于后者，大多数的购物是由广告驱动的，而不是纯粹的社会影响。尽管如此，随着购物在社交应用上变得越来越普遍，更多的购物将由有机内容和发现驱动，而不一定由广告驱动。
亚马逊似乎与典型的TikTok内容相去甚远。它的官方TikTok账户也只有12.9万粉丝。然而，它的许多购物者都是每日的TikTok用户；他们通过其他人发布的内容发现产品，然后在亚马逊上购买。病毒式的紧身裤是一种侥幸，但它们象征着社交平台推动销售的力量。该品牌和亚马逊都没有影响到这一点——TikTok用户集体将该产品推高至亚马逊搜索量排名第50位。(By Juozas)
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