Fashion World: 跟卖克星：Brand gatingVS品牌授权，请你不要弄混了

2020-07-22

我们都知道，跟卖在亚马逊是被允许的。但卖家要想杜绝跟卖的话，也不是没有办法，亚马逊也出了很多项目计划给卖家保驾护航。卖家只要保护费给够了，就能有效处理跟卖。

这不，最近有位卖家就想通过申请亚马逊的Brand gating来防止跟卖。想法是好的，但是该卖家却只知其一不知其二，居然把这个计划和品牌授权混为一谈。

该卖家先是表示"Brand gating品牌授权"的好处是经过授权可以防止其他跟卖。并在论坛求助那些用过"Brand gating品牌授权"的卖家。

该计划是否有其他风险？风险包括：

1、假如同时授权很多品牌店铺，其中一个出问题了，会不会受到牵连？

2、有什么安全隐患呢？

问题一出，很多卖家已经按捺不住了，纷纷回帖：Brand gating跟品牌授权是两码事啊！与此同时，也有很多小伙伴对于Brand gating很好奇，表示想了解！

那么，今天小编就在这里就班门弄斧一下，先把Brand gating 跟品牌授权捋清楚，再和大家好好讲讲这个Brand gating。

两者有何不同？

1、品牌授权：品牌授权的意思可以理解为，已经申请了亚马逊品牌备案的卖家可以通过亚马逊品牌注册授权给第三方卖家店铺售卖你拥有品牌的产品。通俗来讲，就是将A店铺的品牌授权到B店铺，让B店铺无需品牌备案可以用A店铺的品牌上架产品。

这个授权是完全符合亚马逊规则的，不会导致关联。很多卖家都会采取这种方式，将自己的品牌授权给自己的其他小号。

2、Brand gating：Brand Gating是亚马逊针对大品牌跟卖的控制政策。它允许品牌制造商和自有品牌卖家控制其ASINs的经销商名单，防止非法第三方卖家进入名单，是保护卖家的listings免受侵权(跟卖)的最有效方式。

也就是说，卖家如果想防止跟卖的话，可以去申请Brand gating，个人卖家的品牌也可以申请Brand gating，想方便就去找服务商解决。

而Brand gating品牌授权是，如果卖家想在亚马逊的第三方市场上销售产品，你可能会被告知你没有获得该品牌的授权，在继续销售前需要获得该品牌的批准。

如何注册Brand gating？

1、通过Brand Registry注册你的品牌

任何卖家必须通过亚马逊的Brand Registry注册他们的品牌。注册过程可能很繁琐，因为亚马逊十分注重细节。亚马逊要求卖家要通过注册必须提供以下信息：网站，网站以及亚马逊账户上刊登的电子邮件，产品上的品牌标志的图像，包装和品牌名称。

如果你缺少其中任何一项或有微小的差异，亚马逊都不会审核通过的。

2、注册你的品牌（可选）

此步骤是可选的，但会更有利于卖家申请brand gating。它表明你很重视保护你的品牌，并可以在审核过程中助你一臂之力。

3、产品ASIN列表

亚马逊需要一个你想要保护的产品列表。在某些情况下，亚马逊可能会直接对整个品牌实行brand gating，因此提供清晰的产品列表有利于申请过程顺利进行。

4、突出你的打假决心和行动

亚马逊似乎优先考虑正在积极打击假冒伪劣商品的卖家。有过申请移除假货的历史将有助于您通过请求。如果没有，强调品牌和商标注册也可以显示您非常重视您的品牌。

5、提供您的卖家ID

为亚马逊提供卖家ID有利于过程顺利进行。

如何知道已经注册成功？

获得brand gating申请批准最多可能需要一个月或更长时间。亚马逊不会发送相关邮件通知，卖家需要定期查看listing

第一步：点击Other Sellers on Amazon中的"Sell on Amazon"；

第二步：如果出现"You need approval to list in this brand"信息，说明品牌已经通过brand gating批准。

(来源：美鸥网)

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